Idéer for Brand, der navngiver et produkt

Et godt mærke tillader ikke kun forbrugerne at vide, hvad produktet gør, men det er også mindeværdigt og let genkendeligt. Selv selv navne, der er næsten meningsløse eller har ringe eller ingen forbindelse til produktet, kan være meget effektive. Processen med at skabe et mærke kan være meget kompleks og indebære betydelige mængder forskning, tid og penge.

Opfinder eller skabers navne

En af de nemmeste måder at mærke et produkt på er at navngive det efter den person, der skabte det. For eksempel opfandt Rudolf Diesel en måde at antænde brændstof ved blot at placere den under en ekstrem mængde tryk inden for et lukket rum. Efter at have leget med ideen og udviklet en metode til at udnytte forbrændingen inden for en motor, patenterede han sin motoridee i 1894 og 1895. Frem til i dag er motorer, der bruger denne forbrændingsmetode, simpelthen kendt som dieselmotorer.

Beskrivende navne

En anden mulig måde at mærke produktnavn på er at bruge ord eller sætninger, der beskriver hvad produktet gør. For eksempel betyder et "Kleenex" væv, at produktet gør dig rent, mens "Windex" -spray antyder, at produktet fungerer på vinduer. Andre beskrivende produktnavne omfatter elevatorer, Whole Foods-butikker eller Airbus-fly.

Coined Navne

I nogle situationer kan opfinde et ord være lige så effektivt og stemningsfuldt som at vælge en eksisterende. For eksempel er Häagen-Dazs et øjeblikkeligt genkendeligt varemærke af is, på trods af at navnet "Häagen-Dazs" er helt opbygget og betyder slet ikke noget. Brandopfinder, Reuben Mattus, valgte simpelthen ordet efter at have set på et kort over Danmark. (Det danske sprog inkluderer ikke en umlaut.)

Usammenlignende navne

I den anden ende af spektret kan du bruge et mærke, der slet ikke har noget at gøre med produktet eller dets oprettelse. For eksempel er GoDaddy.com et firma, der tilbyder webhostingstjenester til virksomheder og enkeltpersoner. Dets navn har næsten ingenting at gøre med de ydelser, det giver, men det er iøjnefaldende og mindeværdigt.

Varemærke og generiske navne

Gode ​​varemærker er karakteristiske og mindeværdige. De er også underlagt varemærkebeskyttelse. Et varemærke er en form for intellektuel ejendomsret, der identificerer et bestemt produkt, en virksomhed eller en juridisk enhed for at skelne det fra andre. Varemærkebeskyttelse er tilgængelig for mærker, der er tilstrækkeligt forskellige, uden at være for almindelige.

Dog kan selv varemærkebeskyttede navne være så populære, at de bliver genererede og får anvendelse på alle produkter af samme type. For eksempel var aspirin, lynlås og termoer alle engang varemærker med navne, men er siden blevet så generaliserede, at de har mistet deres varemærkebeskyttelse.

Forskning og udvikling af brandnavne

At vælge det rigtige brandnavn indebærer ofte forskning, test og udvikling. Mærkeforskere vurderer ofte mulige mærker ved at teste dem. Ved hjælp af undersøgelsesdata, fokusgrupper og andre metoder forsøger forskere at identificere, hvilke potentielle varemærker der er stærkere. At finde et mærke, der passer til produktet, og at forbrugerne reagerer på, kan tage meget tid, forskning og penge.