Fordele og ulemper ved billboards som et annonceringsværktøj

Hvis du har taget en lang biltur på tværs af det barske landskab, kan deres pludselige og imponerende tilstedeværelse have rørt dig fra en fredelig halvslumring: "Stop med tante Millie's for verdens bedste blåbærpandekager" eller "Drej til venstre ved næste udgang og poser nogle af onkel Bobs bøf burgere. "I storbyområder, og især nær lufthavne, har de en tendens til at være mere grupperet sammen. Dette er med god grund: Trafik har tendens til at sikkerhedskopiere nær lufthavne, hvilket giver forbipasserende mere tid til at læse dem.

De er reklametavler, og selvom de dominerer disse vejbaner, blinker de hurtigt fra mange små virksomhedsejere, der anser andre medier for at vise marketingbudskaber. Hvis marketing var en familie, ville et reklamebord være den skræmmende fjerne kusine - den boisterøse, man ikke ser meget ofte, men hvem går ind i et værelse og straks sætter sig for at få fat i al opmærksomhed.

Mens billboards har din opmærksomhed, kan du undre dig:

• Hvad er fordelene ved billboards? * Hvad er ulemperne ved billboards?
• Er reklameborde effektive? * Skal jeg bruge reklamebladeannoncer?

Hvad er et billboard?

I grunden er billboards store plakater - et medium, som folk har brugt til at reklamere for varer og tjenesteydelser siden antikken fra de gamle egyptere. Og gør ikke fejl: Billboards er en form for reklame - i forhold til PR eller forfremmelse - fordi du skal betale for meddelelsen på skærmen.

"Et reklamebord eller en bulletin er et stort udendørs reklamerum, der skal målrette og tiltrække fodgængere og bilister i det omkringliggende område, " siger Digital Media. Dagens reklametavler tiltrækker opmærksomhed via flere formater:

• Såkaldte "statiske" billboards har den største lighed med deres gamle forfædre, med trykt vinyl strækket over en base af træ eller aluminium. Billboard-udvidelser tilføjer et tredimensionalt element til et ellers fladt billede med et tilføjelsesstykke eller udskæring designet til at forbedre billboardets synlighed. Digitale billboards giver endnu større kreativ frihed. De "er stort set store computerskærme, som kan programmeres til at vise meddelelser på en række innovative måder, " siger B Media Group. "Ting kan være så enkle som at skifte mellem billeder med jævne mellemrum, så flere annoncører kan reducere omkostninger ved at dele et enkelt billboard, eller de kan blive mere komplekse ved at bruge animation og opdateringer i realtid."

Hvad er fordelene ved en billboardannonce?

B Media Group hævder, at "digitale billboards har bragt dette reklameværktøj ind i det 21. århundrede." Uanset om du er enig i dette påstand, er der ingen tvivl om, at billboards har nogle særlige fordele som et marketingværktøj. Nogle er indlysende - billboards er:

• Kæmpe, og derfor iboende opmærksomhedsfritagelse (målet med alle former for reklame). Det bedste ved at vise enkle, ligefremme meddelelser, som de fleste forbrugere nemt kan dechifrere. Kan nå et stort og forskelligartet publikum, fordi de sædvanligvis placeres på steder, hvor de mest sandsynligt ses. På denne måde giver billboards en lille virksomhedsejer med maksimal eksponering. * Formålet med at opfylde forbrugernes behov for flere "berører" - et markedsføringsbegreb, der taler til antallet af engagementer, som en forbruger skal have med en virksomhed, før han reagerer på et opkald til handling. Dette gælder især for bilister, der ser de samme billboards hver dag på vej til arbejde. Sådan gentagelse kan give værdi, både med hensyn til øget bevidsthed og stimulerende handling.

Andre potentielle fordele ved reklameblade reklame giver mening - i hvert fald under de rigtige omstændigheder. Overvej at billboards:

• Kan fange en af ​​de få "fængslede" publikum tilbage i et ad-glad samfund. Forbrugerne kan zoome gennem reklamer på tv, klikke på annoncer på internettet og gå ud af lokalet, når en radioannonce ikke kontakter dem. Men de skal holde øje på vejen, især hvis de er føreren.
• Kan gyde en næsten øjeblikkelig stigning i salget. Det er derfor, at "Tante Millies" og "Onkel Bobs" i verden - virksomheder på motorveje med hurtige afbrydelser - er afhængige af dette reklamemedium.
• Tillad for mere geografisk målrettet markedsføring end måske nogen anden form for reklame. Du kan ikke vide hvem der ser meddelelsen, men du ved præcis, hvor de er, når de læser den. Og hvis du tager højde for et begrænset serviceområde, kan billboards passe dine marketingmål til en T.
• Lever en lav pris pr. Indtryk. Selv et billigt billboard kan give en lav pris pr. Indtryk, hvis et stort antal mennesker ser det.

Digitale billboards tilbyder flere andre fordele, nemlig evnen til at:

• Funktion er et bevægeligt (i modsætning til statisk) billede. Vis forskellige meddelelser på forskellige tidspunkter af dagen. Hvis tante Millies køkken stadig er åbent efter morgenmaden, kan et billboard annoncere hendes frokosttilbud. Og hvis hun er åben til middag, kan det forsøge at lokke folk med sin aftenpris. Stream indhold fra en virksomheds website eller social media platform i realtid, hvilket giver en overbevisende symmetri til en marketingkampagne.

Hvad er ulemperne ved en billboardannonce?

Ligesom den brash, boisterous fætter, billboards kan udmærke sig ved at gøre deres tilstedeværelse kendt. Men alle ved, at ikke alle opmærksomheder er positive eller giver et positivt svar. Ud over sukkerne og "tune-out-faktoren", at al reklame kan fremkalde fra trætte forbrugere, giver reklameborde nogle ulemper. De:

• Er stationære genstande, der kræver, at forbrugerne er afhængige af deres tilbagekaldelsesevne. På den måde er de markant forskellige fra onlineannoncer, som forbrugerne kan genoptage igen og udskrive reklamer, som forbrugerne kan læse i deres fritid og vende tilbage til senere. * Giver folk med dyrebar, lille information. Faktisk afhænger det af, hvem du konsulterer, at "billboard type" begrænses til højst 10 ord. En sådan pithy besked er måske ikke nok til at bøje salg fra forbrugere, der ønsker oplysninger. På den anden side kan det være nok at plante et frø eller lave et indtryk, som ligner nogle carmaker reklameborde, der har et enkelt adjektiv.
• Tilbyde en ekstremt kort, om ikke flygtig eksponeringstid for at absorbere oplysningerne. Men igen afhænger meddelelsen, at hastigheden kan være en del af lokket. * Normalt er et kortfristet reklameværktøj, medmindre du forpligter dig til at ændre meddelelsen månedligt.
• Gør det umuligt at målrette mod en bestemt gruppe mennesker (flip-siden for at nå det store og forskelligartede publikum). Hvis din virksomhed henvender sig til en bestemt demografisk - siger professionelle mænd mellem 25 og 45 år - billboards giver ingen garanti for, at din besked vil nå dem. Men hvis din virksomhed tjener en mere ekspansiv demografisk - eller du beslutter, at rækkevidde til reklametavler er værd at koste - kan du være villig til at overse denne ulempe.
• Kan blive tab af de udendørs elementer, lige sammen med meddelelsen de indeholder. Selv et billboard, du anser for overkommeligt, kan ende med at blive spild af penge og kreativ tid, hvis en lang række voldsomt vejr rammer dit område. Men nedbør er ikke den eneste årsag til synlighedsproblemer. Det er også 18-hjulet og andre store køretøjer, der kan forhindre bilisters syn på det præcise tidspunkt, de nærmer sig dit billboard.

Er reklameborde effektive?

På nuværende tidspunkt har du sikkert allerede besluttet, om et opslagstavle skal indgå i din næste marketingkampagne. Men det er stadig værd at befæste dit tarminstinkt med i det mindste noget feedback om, hvordan effektive reklametavler er som et reklamemedium.

Det korte svar: Billboards kan levere resultater under de rette forhold. I særdeleshed er der to rapporter, der understreger nogle vigtige takeaways. For eksempel bemærker B Media Group, at den gennemsnitlige amerikanske bruger 48 minutter om dagen, der er rigelig tid for nogle af dem til at se billboards - og afslører, at:

• 58 procent lærte om en interessant begivenhed - den samme procentdel, der lærte om en restaurant, de senere besøgte. 56 procent så noget humoristisk de delte med andre. 50 procent lærte om en butik, de senere besøgte. * 44 procent blev mindet om at lytte til en bestemt radiostation.

Interessant nok sagde 28 procent af disse "billboard watchers", at de noterede sig en hjemmesideadresse, og 26 procent noterede sig et telefonnummer. Disse tal tyder stærkt på, at folk var parat til at følge op på en reklamebordsmeddelelse, på trods af at de var beskæftiget med kørslen.

For mediakonsulenter forstærker denne opfattelse, hvad de har kendt hele tiden om fordelene ved reklameannonce - og alle former for reklame: Forbrugerne har brug for de mange detaljer fra en virksomhed, før de flyttes til handling. Med andre ord, efter at have set et reklamebord og måske slår ned et telefonnummer, kan en forbruger muligvis modtage et direkte mail-stykke og se en onlineannonce fra samme virksomhed, før han besøger den. Men et billboard kan helt sikkert spille en rolle i scenariet. En undersøgelse fra California Polytechnic State University kom til samme konklusion:

Billboards "har gennem årene vist sig at blive et af de mest succesfulde reklamemedier til forbrugere på farten, fordi de er praktisk taget uundgåelige, siger økonomien for succesfuld billboardannoncering. "Billboards får normalt størst gavn, når de ledsages af et andet reklamemedium, som f.eks. Tv- eller printannoncer."

Denne undersøgelse - der består af en blanding af eksperter fra industrien og forbrugere - fandt også, at to typer virksomheder skabte den højeste tilbagekaldelsesrate: fastfood virksomheder og underholdningssteder. Også begge grupper af mennesker sagde reklameborde er effektive som et reklameværktøj, fordi du ikke kan "slukke dem" - en stærk reference til tv og måske endda internettet.

Disse resultater kan ikke overraske dig, men husk at afbalancere dem mod omkostningerne ved et billboard. Fit Small Business.com rapporterer, at "statiske" billboards generelt koster:

• Ca. 250 dollar om måneden i landdistrikterne. Fra $ 1.500 til $ 4.000 om måneden i små og mellemstore byer. Mere end $ 14.000 om måneden på storbymarkederne.

Digitale reklameborde kan i mellemtiden koste $ 10.000 eller mere pr. Måned afhængigt af deres placering.

Hvorfor skal jeg bruge billboardannoncer i stedet for radio eller tv?

Omkostningerne ved et billboard - og hvad samme beløb kunne købe i form af andre former for reklame - kan være en hindring, du forsøger at overvinde. Men der er en anden bekymring for mange små virksomheder også havnen: De frygter reklameborde kan være for "prangende" for deres billede. Flere traditionelle reklamemedier, der passer til masserne, og især radio og tv, kan slå dig som mere passende, hvis ikke mere konservative.

Kun dig (ikke engang dit marketingteam) bør løse dette problem, fordi du (ikke dit marketingteam) vil leve med eftervirkningen. For eksempel vil du måske spørge dig selv, hvordan du reagerer, når en ny kunde med stolthed annoncerer at han frekventerer din virksomhed, fordi han så dit billboard. Vil du være glad eller flov? Eller er mediet sekundært til resultatet?

For øjeblikket skal du sikre dig, at du kan besvare disse spørgsmål bekræftende, inden du vender tilbage til billboards:

• Kan din annoncebesked læses og forstås på cirka 8 sekunder? Er budskabet passende for en masse, mod mål, publikum? Ønsker du enten at hæve din virksomheds profil eller lokke folk til at køre direkte til din virksomhed efter at have set et billboard?

Husk, at hvis billboardet ikke giver resultater, kan du altid afbryde brugen af ​​det, ligesom enhver anden reklamemedium, du forsøger for første gang. I sandhed kom tante Millie og onkel Bob til samme konklusion.